企业选择网络营销渠道的所有驱动因素中，外部因素竞争模仿的路径系数是正系数值中数值大的；外部因素竞争强度的路径系数是负向系数中绝对值大的。由此，我们得出本研究的结论，即企业无论是采用刚绝交易渠道选择，还是采用网络信息渠道，外部因素都是影响共选择的主要的因素集合。

    这一结论从网络销售渠道选择视角进一步证明，互联网已经把世界变成个全球化和网络化的大市场。处于虚拟市场快速发展中的企业，若不能尽快完成从原先较为封闭的传统市场环境向更为开放的网络市场环境转变，则将受到越来越大的压力。因而我们可以预见，随着经济全球化的进一步发展，外部力旦对企业行为将产生更大的作用。其在新环境下所产生的一系列联动影响，在改变企业行为中的重要作用，将是后续研究更需要关注则问题。

     网络交易渠道采纳行为发生时，竞争模仿的路径系数是所有内外部因素中高的。内此我们得到本研究第二个结论，即竞争模仿是影响网络交易渠道选择的重要的因素。

    上述结论说明，企业通过模仿维持相对的竞争态势和竞争地位，是企业行为趋同的主要原因。这表明，与网络信息渠道的优势相比，刘绝交易渠道为先发企业带来的诸如降低茵销成本、增加市场份额、影响行业格局等优势，更容易被其他企业洞察到。因而，借助互联网的即时、高效和开放等特点，企业更容易了解已经在网络交易中获得优势企业的信息，发生从效模仿行为，选择相同或类似销售渠道。与我们预测的一致，当同行业的传统企业在虚拟市场小获得成功时，其他企业会模仿性地选择刚绍交易渠道。新制度理论的模仿性压力对企业行为起同的不向影响，在网络营销渠道选择问题上得到更广泛的验证。